На думку галузевих експертів, розробка імені та візуальної айдентики для товару чи послуги є одним із найскладніших та стратегічно важливих завдань маркетингу. Тому в статті про те, як створити свій бренд з нуля, ми приділимо увагу насамперед цьому питанню.

Неймінг для бренду

Розуміння психології споживача – ключ до успіху у будь-якому маркетинговому починанні. Предметно не вивчивши це питання неможливо розібратися в тому, як створити свій бренд. Один із принципів сприйняття фірмового символу такий: покупці схильні замінювати, забувати або «перекручувати» назву товару чи послуги, якщо вона не відрізняється точністю та ємністю. Тому, визначаючись у тому, як створити бренд компанії, орієнтуйтеся на те, що ім'я має бути дуже точним. Історія знає чимало випадків, коли народний вираз приклеювався до товару намертво та використовувався замість офіційного найменування. Слід пам'ятати про благозвучність імені, образності та хорошу запам'ятовність.

Ще одна важлива характеристика імені товару чи послуги – це лаконічність. Як зробити бренд впізнаваним, якщо споживач не в змозі ні запам'ятати, ні назвати?! У повсякденному житті покупці віддають перевагу найбільш коротким позначенням і скорочують на свій розсуд довгі. Так, Ощадбанк Росії магічно трансформується в Ощад, Windows - у Вінду, а McDonalds - в Мак. Аналогічна доля осягає будь-яке надмірно довге найменування. Вирішуючи питання, як створити власний бренд, прислухайтеся до уст класика: «короткість - сестра таланту».

Як вигадати бренд?

Назва грає ключову роль просуванні продукту. Приймаючи рішення щодо того, як зробити бренд продаваним, віддавайте переваги таким найменуванням, які викликатимуть позитивні емоції та асоціації. Хороше ім'я має нести певний емоційно-образний посил. Якщо ви не впевнені в тому, що до кінця розібралися з тим, як розробити бренд, спробуйте обіграти одну з таких переваг товару або послуги: відмінність від конкурентів, вигода при покупці, ефект від використання, якість, склад, ціна. Що більше категорій знайде свій відбиток у назві, то ефективніше воно буде з погляду маркетингу.

Резюмуємо.Якщо ви розмірковуєте над тим, як створити новий бренд, позначте собі наступні моменти. Назва не повинна бути громіздкою і складною для артикуляції, не повинна набридати при тривалому використанні. Ідеальним є таке найменування, яке легко вписується в будь-який контекст, відображає переваги продукту і викликає приємні асоціації.

Про те, як створити бренд компанії: з чого почати, покрокове керівництво та скільки це коштує.

Ви не знаєте як створити бренд компанії?

Ви думаєте, що найбільш відомі логотипи – результат чарівництва чи везіння дизайнера?

Ви помиляєтесь!

Створити креативний і незабутній фірмовий знак під силу кожному.

Перефразовуючи відому фразу Театр починається з вішалки можемо точно сказати, що будь-яка компанія починається з бренду.

У вас може бути геніальна ідея, продуманий до деталей, тямуща команда однодумців, але якщо ви не подумаєте, як створити бренд компаніїЩо сприятиме швидкому її просуванню, то розкрутити свій бізнес буде набагато важче.

Це фірмовий знак фірми, який може або полюбитися клієнтам і вам не знадобиться навіть потужне промо, адже логотип зробить все сам, або ж він дратуватиме потенційних споживачів і вони будуть купувати продукцію та послуги того підприємства, що вдало здійснило брендування.

Створити бренд компанії чи створити продукт?

Якщо ваше підприємство не виробляє високоякісних товарів або послуг, які користуються попитом у споживачів, то навіть найбільш креативний і незабутній бренд не допоможе вам просуватися на ринку.

Від успішного брендування залежить багато, але далеко не все.

Легендарне надкушене яблуко Apple ніколи не завоювало б весь світ, якби не унікальна продукція фірми, за кожною новинкою якої вишиковується черга.

Якщо ви зможете запропонувати покупцям потрібний їм та високоякісний продукт, то і створена вами символіка (навіть якщо він трохи не ідеальний) сподобається і запам'ятається людям.

Звичайно, з цього правила можуть бути винятки, але вони такі незначні, що лише підтверджують вірність цього твердження.

І все ж, незважаючи на все сказане вище, не варто ігнорувати настільки важливий елемент маркетингового плану компанії, як брендування.

Люди не зможуть дізнатися про вашу чудову продукцію, якщо ви не прорекламуєте її.

З чого потрібно розпочати, щоб створити успішний бренд?

Не можна працювати над витвором знака, орієнтуючись лише на власні уподобання.

Перше, що потрібно зробити – вивчити свою аудиторію, зрозуміти, хто ваші клієнти і чого вони від вас очікують.

Наприклад, якщо ви випускаєте молодіжний одяг, то і фірмову символіку потрібно робити яскравим, креативним, трохи провокаційним, що знайде відгук у молодої аудиторії.

Якщо ваша продукція або послуги орієнтовані на старше покоління, варто обійтися без провокацій, а використовувати більш спокійні кольори, згадати про стилізацію під ретро і т.д.

За допомогою брендування можна створити або позитивне або негативне ставлення до своєї фірми.

Звичайно, велику роль відіграє і те, яку політику ви ведете по відношенню до своїх клієнтів, наскільки ви з ними чесні, але й про брендування не варто забувати.

Щоб створити успішний бренд, вам знадобиться кілька компонентів на попередньому етапі:

1. Ретельне вивчення своєї аудиторії, щоб зрозуміти, чого вона очікує від вас.
2. Доброзичливе та довірливе ставлення до неї.
3. Відкрите позиціонування себе як компанії, що розуміє і цінує своїх клієнтів.

Як створити успішний бренд компанії: стратегія

Підприємцям не варто самостійно займатися рекламною компанією.

Природно, ніхто крім них не знає, наскільки добре товар або послуги, що їх виробляє підприємство.

Але маркетинг не терпить любителів.

Розробити успішний лого не можна без глибокого знання ринку, адже вам потрібна не просто красива картинка, що симпатично виглядатиме на рекламній продукції, вам потрібна ідея, яка працюватиме.

А з таким складним завданням може впоратися лише висококваліфікований спеціаліст.

Як створити бренд? Розробити стратегію:

1. Вивчити свою аудиторію.
2. Проаналізувати сильні сторони продукту, що створюється, і зрозуміти, як уявити його в найбільш вигідному світлі.
3. Ознайомитись з рекламною продукцією, яка вже представлена ​​у вашому сегменті ринку.
4. Створити кілька варіантів, щоб вибрати найбільш підходящий.
5. Випустити пробну партію продукції із застосуванням створеного логотипу.
6. Вивчити реакцію споживачів нею.
7. Замовити ребрендинг, якщо це потрібно.

Логотип - те, без чого не можна створити успішний бренд

Деякі люди часто плутають такі поняття, як "бренд" та "логотип", хоча вони і не ідентичні.

Логотип – це частина бренду, це фірмове зображення, яке розміщуватиметься на всій продукції та активно використовуватиметься у рекламній кампанії.

Вирішуйте самі, чи буде ваш логотип містити малюнок, чи ви згодні задовольнятися стилізованим текстом.

Думаючи, як створити бренд компанії, не забувайте, що її логотип має бути:

• без дрібних деталей, що його перевантажують;
• читабельним у будь-якому, навіть найменшому розмірі;
• простим для сприйняття та запам'ятовування;
• красивим і не викликати негативних асоціацій;
• унікальним, щоб його не можна було сплутати з якимсь іншим.

Дуже важливо правильно вибрати колір. Бажано використовувати кольори, які:

• не використовують ваших конкурентів;
• відповідають філософії фірми (наприклад, виробництво екокосметики має на увазі використання зеленого кольору);
• добре поєднуються між собою, якщо ви не прихильник монохромних логотипів.

Скільки коштує створити вдалий бренд?

Мало хто знає, що фірмовий знак всесвітньо відомої Nike був придуманий студенткою коледжу і коштував творцям фірми лише 35 доларів.

А ви уявляєте сьогодні продукцію Nike без цього легендарного логотипу?

А лаконічний бренд Google (кольорові літери на білому тлі) взагалі був придуманий самими засновниками фірми, тому що вони не мали зайвих грошей, щоб платити дизайнерам і маркетологам.

Я це зараз до чого?

До того, що можна викинути сотні тисяч доларів на оплату послуг розпіареного дизайнера і отримати на виході пшик, а можна витратити копійки і створити легенду.

Все залежить від того, наскільки:

• якісну продукцію ви робите;
• талановитий дизайнер із вами працює;
• ви розумієте смаки та настрої своїх споживачів;
• ви ретельно продумали підготовчий етап (що менше у вас грошей, тим активніше повинні проводитися дослідження, що передують створенню бренду);
• грамотно ви презентуєте створений бренд аудиторії.

Як зрозуміти, що вам удалося створити успішний бренд?

Ось перед вами лежить кілька варіантів новоствореного вами знака компанії.

Як зрозуміти, що серед них є той самий, що стане легендарним, що впізнаватиметься навіть дітьми?

Це можна зрозуміти декількома способами:

1. Прислухатися до своїх відчуттів та емоційколи ви дивитеся на одну з картинок.

Провести міні-опитування серед своїх співробітників та знайомих, щоб зрозуміти, чи збігаються їхні смаки з вашими.

Якщо не обмежені у засобах, то можна замовити повноцінне дослідження.

2. Відповісти чесно на запитання: «Чи відповідає створений продукт філософії вашої компанії?», «Чи вирішує він поставлені перед ним завдання?», «Чи викликає він позитивні емоції або щось у ньому вас дратує?» і т.д.

Ще дуже важливо, щоб створений фірмовий значок легко запам'ятовувався, інакше просто безглуздо вкладати багато грошей у рекламну компанію, якщо невдале брендування і ваш логотип будуть плутати з якимось іншим.

У цьому відеоролику,

представлені історії створення брендів успішної компанії.

Вони мають чому повчитися.

Навіть найталановитіші та розкручені дизайнери та маркетологи не завжди знають, як створити бренд компаніїякий точно стане успішним.

Народження легенди обумовлено такою кількістю різноманітних факторів, що прорахувати все з математичною точністю просто неможливо.

Корисна стаття? Не пропустіть нові!
Введіть e-mail та отримуйте нові статті на пошту

Особистий бренд - одна з найкорисніших речей, які ви можете створити.

Але для його створення необхідно трудитися, і трудитися багато. Я займався персональним брендингом останні кілька років і з'ясував, що в певний момент кар'єри, як тільки люди досягають певних успіхів у бізнесі, їх особистий бренд перестає просто рости.

І їм доводиться розпочинати працювати над ним.

Створення особистого бренду – це майже будівництво бізнесу. Вам також потрібно зрозуміти, хто ваша аудиторія, вибрати найкращі маркетингові методи і постійно, старанно працювати, щоб давати вашій аудиторії те, що вона хоче.

Так це складно. Так, це довго. Але повірте, результати того варті!

Як тільки ви створите власний бренд і зробите собі ім'я, взаємодіяти з потенційними клієнтами та продавати їм ваш продукт стане набагато простіше.

Для хорошого старту потрібна хороша база. Ось кілька фактів, які допоможуть зрозуміти основні принципи створення особистого бренду:

5. Визначте цільову аудиторію

Знайти своє покликання – лише половина справи. Крім того, ви повинні ясно розуміти, на кого орієнтована ваша діяльність. Створення особистого бренду буде марною тратою часу і грошей, якщо ви не зможете націлитись на правильних людей.

Коли ви визначитеся з цільовою аудиторією, результати всіх ваших зусиль почнуть привертати увагу людей. Як наслідок – відкриваються можливості щодо монетизації особистого бренду.

Це можна порівняти з грою в дартс. Ви заробляєте очки, поки потрапляєте за мету. Але найбільше очок приносить саме влучення в яблучко. Без розуміння того, хто ваша аудиторія, ви просто кидаєте дротики наосліп.

Зрозумівши свою ЦА (цільову аудиторію), ви зможете:

• • генерувати цінний контент, що підходить під інтереси цих людей;

• • створювати продукти, які вирішуватимуть їхні нагальні проблеми;

• • вибирати найвдаліші тактики залучення клієнтів;

• визначати канали взаємодії із вашою аудиторією.

Дізнатися про свою ЦА не так вже й просто – для цього потрібно витратити час на проведення низки досліджень та подальшого аналізу результатів. Але, як не сумно, без усіх цих дій ви навряд чи створите власний бренд.

6. Привчіть себе мислити "по-студентськи"

"Століття живи - століття вчися" - ця думка ідеально підходить для побудови бізнесу. Вам потрібно виробити постійний потяг до нових знань, незалежно від сфери вашої діяльності. Зараз тільки той, хто мислить "як учень", може стежити за всіма стрімкими змінами світу та застосувати нові знання у своєму бізнесі.

Завжди будьте “в темі” останніх змін у сфері своєї зайнятості, інакше ваша аудиторія повернеться обличчям до того, хто встигає заскакувати на тренди ще до їхньої офіційної появи. Все, чого ви навчаєтеся – це шанс дати вашим клієнтам щось цінне та необхідне їм.

7. Створіть маркетингову стратегію

Перед запуском особистого бренду варто подумати про те, як саме ви просуватимете своє ім'я. На цьому етапі, по-хорошому, треба написати на своєму аркуші

Бажаєте, щоб ваш бренд став таким же пізнаваним як GeniusMarketing?

Думаю, немає сенсу багато говорити про те, що таке бренд і як це важливо для бізнесу. Адже вже з перших рядків при слові «бренд» у кожного з вас виник свій ланцюжок асоціацій, і в пам'яті відразу випливли назви відомих компаній.

Готовий посперечатися, якщо ви складете список, і ми порівняємо його з іншими, то знайдемо не один збіг. Ось це сила телепатії бренду, чи не так?! Легендарний бренд!

Розберемо, як створити саме такий бренд для свого бізнесу.

Основні інгредієнти створення легендарного бренду

Отже, з чого розпочати створення ? Мабуть, із найважливішого. Вам потрібно чітко зрозуміти, , які у них існують потреби та як вони сприймають вашу компанію. Залежно від того, наскільки компанія підтримує свої цінності та переконання, наскільки вона чесна у своїх діях, у співробітників та клієнтів виникають позитивні чи негативні почуття щодо неї.

Чи можуть клієнти думати про вашу компанію як про щось матеріальне, індивідуальне та реальне? Якщо ви працюєте відкрито, то залучаєте людей схожих на вас. І тоді ви можете будувати дружні стосунки із клієнтами.

Логотип– це важливий елемент бренду, але це ще бренд. Це ваша присутність, мова, зв'язок із чимось, що всі розуміють та використовують. Не думайте, що ваша робота закінчується після схвалення логотипу.

Для створення успішного бренду вам потрібні 3 головні інгредієнти:

• Розуміння ваших клієнтів
• Доброзичливе ставлення до клієнтів
• Чесне (відкрите) позиціонування

Впливайте на життя людей. Помнете, що все, що ви робите, ви робите для них, а не для себе. Дайте їм користь, віру та надію на те, що вони можуть стати ще кращими. Це створює досвід, який, своєю чергою, створює спогади.

Помилки, які слід уникати під час створення бренду

Згадайте бренди із 60-тих. Як їм удалося витримати випробування часом? Вам потрібно прагнути створити такий бренд, щоб люди хотіли приклеїти логотип на бампер автомобіля або зробити з ним татуювання на тілі.

Переконайтеся, що ви ставили правильні питання про вашу компанію та клієнтів. Ваша мета – узгодити місію компанії, її переконання та цінності з брендом, який ви створюєте. Це допоможе уникнути непорозуміння, а також забезпечить підтримку іміджу вашої компанії.

Розробте 2-3 варіанти концепції бренду. Так ви не будете себе обмежувати лише якимось одним варіантом. Це дозволить вибрати найкращий, який ви доопрацьовуватимете і вдосконалюватимете.

Вибір кольору вашого бренду

Зробити правильний вибір кольору допоможуть відповіді на вашу компанію. Дізнайтеся, які кольори використовують у вашій сфері, зокрема ваші конкуренти. Почніть із них.

Колір та його значення повинні підтверджувати ваше трактування логотипу та майбутніх принципів бренду.

В статті ви вже читали і повинні знати, що кожен колір відповідає певному типу емоцій, почуттів та спогадів. Зважайте на це.

Логотип с. Загальні тенденції

Логотипи можна розділити на 3 типи:

• Символ/малюнок
• Літерний напис
• Комбінація малюнка та напису

Останнім часом в інтернеті частіше стали використовувати символи (емблеми) для презентації бренду. І цей рух тільки починає зростати, хоча вже досить давно цей підхід використовується в автомобільній промисловості. На передній та задній частині автомобіля розміщується емблема компанії, а комбінований логотип (знак + напис) використовують для документації.

Логотип має бути унікальним, щоб отримати визнання, а також відображати глибше тлумачення бренду, яке викликає певні емоції та спогади.

Багато логотипів-символів, які ми бачимо сьогодні, пережили не одне перетворення. Яскравим прикладом того, як емблема стає настільки чи навіть більш відомою, ніж логотип у вигляді напису або їх комбінації, стали компанії Apple, Starbucks та Twitter.

Який тип логотипу буде працювати краще для вас, залежить від кількох факторів: типу виробництва, цільова аудиторія, місії компанії та її переконань.

Комбіновані логотипи, де напис і символ з'являються разом, — універсальне рішення. З часом, коли бренд стане досить пізнаваним, ви зможете залишити лише емблему. Також ви можете розділити елементи логотипу та використовувати ці частини окремо для різних випадків, щоб покращити гнучкість вашого бренду.

А тепер приступимо до практики та розглянемо 6 етапів створення легендарного бренду:

1. Підготовка

Напишіть, що ваша компанія обіцяє клієнтам як бренд і як вони її сприймають.

Швидше за все, ви побачите ті сторони компанії, які раніше, можливо, не були очевидними, ті ключові відмінності, які роблять її унікальною. Це допоможе правильно скласти проектне завдання, заглянути глибше у бренд та прийняти обґрунтоване рішення на кожному етапі брендингу, у тому числі під час створення логотипу.

1. Дослідження

Створіть інтелектуальну карту із ключових слів, які описують вашу компанію, її назву.Це допоможе вам візуалізувати будь-які асоціативні слова, які стануть у нагоді для створення логотипу.

Створіть дошку із замальовок (скетчів).Це дасть вам унікальний, глибокий та медитативний погляд на процес брендингу. Картинки, форми, кольори і текстури, які ви зберете на цій дошці, дозволять швидко і без особливих зусиль створити найрізноманітніші комбінації, побачити і поторкати їх живою.

1. Замальовка логотипу

Зробіть замальовку логотипу.

Не думайте про те, чи вмієте ви малювати чи ні. Нині це не важливо. Виразіть на папері всі свої думки та ідеї. Суть процесу в тому, щоб витягнути з підсвідомості максимум варіантів, які потім відбиратимуться і вдосконалюватимуться.

1. Формалізація

На цьому етапі вже повинні з'явитися якісь ідеї. Ви надаєте перевагу якомусь ескізу? Що постійно привертає вашу увагу?

• Чи відповідає це проектному завданню?
• Чи стане це сильним поштовхом для розвитку компанії?
• Це викликає позитивні почуття та емоції?
• Чи запам'яталося воно?

На стадії формалізації вашої концепції весь процес може сповільнитися. Запитання, які написані вище, допоможуть вам рухатися вперед у правильному напрямку.

Після цієї роботи ви повинні переконатися, що логотип гармонійно виглядає в різному дизайні, кольорі і співвідношенні деталей малюнка. Він повинен бути однаково добрим у будь-якому розмірі.

1. Полірування

Почніть грати з кольором, картинкою та розміщенням.Ваше попереднє дослідження має підказати, як це краще зробити. Які кольори можуть викликати почуття та спогади, тісно пов'язані з вашою компанією?

1. Презентація

Всі ваші дослідження, процес підготовки, глибокі думки та інтерпретацію вашого логотипу та бренду тепер ви можете представити вашій команді. Це захоплююча частина процесу для всіх, у тому числі для ваших клієнтів.

Презентація логотипу пояснює, як проходив процес і чому було прийнято саме такі рішення. Таким чином ви звертаєте уяву і концентрує увагу людей на правильній інтерпретації та розумінні вашого бренду.

Це можливо навіть з маленьким бюджетом!

Історія логотипу компанії Nike дивовижна тим, що він був створений студенткою коледжу Керолін Девідсон лише за $35. Рішення зробити логотип простим дозволило бренду розвиватися та адаптуватися навколо нього. Це, мабуть, одна з основних причин, чому ми так добре знайомі з цим брендом.

Якщо у вас обмежений бюджет, вам варто ретельніше підійти до етапу дослідження. Відповіді на запитання та проектне завдання дадуть вам достатній поштовх для розвитку справді добрих ідей.

Висновок

Створити легендарний бренд не просто, але, якщо ви будете дотримуватися цих рекомендацій, все вийде. Просто майте на увазі, ви не обов'язково отримаєте ті результати, які вам потрібні, тільки витративши на брендинг більше грошей. Найкраще докласти додаткових зусиль, щоб ще раз переконатися в тому, що ваш бренд дійсно відображає основні цінності компанії.

Було корисно? Ставте лайк! Для нас це буде чудовим зворотним зв'язком і сигналом ділитися з вами ще більш цінною інформацією про брендинг.

Ще є час? Використовуйте його з користю – Читайте наступну статтю прямо зараз: